Galileo – das ProSieben Wissensmagazin dreht mit mir

Das sympathische Team von Galileo drehte mit mir in Berlin zum Thema „Wikipedia und Unternehmen“, über das ich ja bereits einen häufig gelesenen Blogpost geschrieben hatte. Leider ist so ein TV-Beitrag im Fernsehen ja naturgemäß kurz und nicht alles, was gedreht wurde, kann Verwendung finden.

Deshalb hier noch ein paar Informationen zum Thema „Wikipedia und Unternehmen“, die es nicht ins Fernsehen geschafft haben. Aber vorweg noch ein paar Hinweise:

Wie ich Sie unterstützen kann

Wenn Sie einen individuellen Workshop für Ihr Unternehmen zum Thema Sichtbarkeit buchen möchten, schreiben Sie mir einfach: peter@kairos-berlin.de

Was ich nicht mache

Ich schreibe keine Wikipedia-Einträge im Auftrag und gebe keine telefonische Beratung dazu ohne Beauftragung.

Was wichtiger ist als ein Wikipedia-Eintrag

Ein Wikipedia Eintrag wird häufig überschätzt. Wichtiger ist: Wie steht ihr Online-Marketing da? Haben Sie eine Strategie entwickelt und sauber umgesetzt? Gerade bei meinen Kunden aus dem B2B-Bereich entdecke ich häufig großen Nachholbedarf und damit viel Potenzial, das Geschäft nachhaltig voranzutreiben.

Warum ist ein Wikipedia-Eintrag für Unternehmen so interessant?

Es gibt wenig Orientierungspunkte für verlässliche Informationen im Internet. Wikipedia hat als Monopol die alten gedruckten Lexika wie Brockhaus, Meyer, Encyclopædia Britannica abgelöst

1. Für viele Unternehmen steht das Renommee an erster Stelle, da Wikipedia als vertrauenswürdige Quelle gilt (was sie aber nicht immer ist)
2. Unternehmen versprechen sich einen Popularitäts-Schub. Denn Wikipedia Einträge stehen meist weit oben in den Suchergebnissen und ein Backlink von Wikipedia zur eigenen Website kann das Google Ranking positiv beeinflussen.
3. Imageverbesserung ist ein weiterer Grund. Mit einem Eintrag hat man es irgendwie geschafft, in einen geschlossenen Club einzutreten. Und häufig ist der Wunsch nach einem Wikipedia Eintrag einfach die Reaktion auf den Eintrag eines Wettbewerbers.

ABER: Ein Eintrag ist nicht das Wichtigste im Bereich Online-Marketing und absolut kein Garant für den Erfolg einer Website oder eines Unternehmens. Bei meinen Kunden macht der Traffic über Wikipedia nicht mal 1 Prozent aus!

Welche Fehler können Unternehmen bei Ihrem Wikipedia-Eintrag machen?

Häufigster Fehler ist, die sog. Relevanzkriterien nicht zu beachten. Erfüllt ein Unternehmen dies nicht, ist ein Eintrag ausgeschlossen.

Deutsche Relevanzkriterien

• 1.000 Mitarbeiter oder
• 100 Millionen Umsatz
• Börsennotiert
• 20 Standorte
• Vorreiter in einer bestimmten Branche

https://de.wikipedia.org/wiki/Wikipedia:Relevanzkriterien

Dass diese Relevanzkriterien den Mittelstand und insbesondere Dienstleister benachteiligen, ist eine Sache. Was auffällt ist, dass diese Kriterien eine sehr deutsche Auslegung sind. In jeder Sprache, die Wikipedia bietet, finden sich andere Kriterien und (natürlich) sind die deutschen (deutschsprachigen) Kriterien am detailliertesten ausgearbeitet und am restriktivsten. In der englischsprachigen heißt es nur: Etwas ist relevant „wenn darüber ausreichend in sekundären Quellen berichtet wurde“.

Weitere häufige Fehler

Abgelehnt werden Inhalte, die zu werblich sind, also bspw. zu viele Adjektive enthalten und unbewiesene Behauptungen wie „führend in der Branche“. Wikipedia ist ja eine Enzyklopädie. Die Einträge versuchen also Fakten zu vermitteln. Einfach mal daran orientieren wie andere Einträge geschrieben und aufgebaut sind.

Wichtig ist noch, dass prinzipiell jeder Ihren Artikel abändern kann oder zum Beispiel Kritik zum Unternehmen wie Produktionsbedingungen, Lohndumping etc. hinzufügen kann. Es gibt keinen Schutz des eingestellten Artikels. In der Versionsgeschichte ist alles nachzulesen! Jede kleine Änderung und wer sie vorgenommen hat.

Und hier ist der TV-Beitrag mit mir online bei Pro7 abzurufen: Link